AALTO BLOG

こんにちは。Aalto 福井です。 今回は、 海外展示会に出展する企業のPR活動 の準備について。 なかでも、 個別取材の対応に関して、 というちょっと広報マニアックなトピックです。 海外展示会に出展される企業の相談を受ける中で、 『展示会に大きな投資するのに、 ただ出展するだけに終わっていて、もったいない！』 と思うことも多々あるので、 海外展示会で、どうやってメディアPR活動を実行するのか、 私たちが取り組んできたことをふまえて、 企業の広報担当者向けに共有したいと思います。 『展示会の現場でもしかしたら、メディアに取材されるかも..！』 という淡い期待をしている企業も多いのですが、 なかなかそうはいかないのが現実。 現地に強い海外企業が先んじてPR活動に動いている場合がほとんどで、 メディアの取材というのは、なかなか偶然には発生しません！ 前回のブログで、 海外展示会での広告手法 に関して紹介しましたが、 業界でニュース性のある製品の出展が決まっている場合に有効 です。 業界メディアを把握（遅くとも3ヶ月前） その業界で事業を展開していれば、その業界のメディアや雑誌を購読していることも多いでしょう。 特に、展示会が開催される国の業界メディアは、 業界展示会をカバーすることがほとんどなので、 現地支社の事業担当者や営業担当者に、業界のメディアを確認することから始めます。 「その市場の顧客がこのメディアを読んでいる」 という情報ももちろん重要です。 また、オンラインでざっと検索してみて、 過去にその展示会の特集をしているメディアを見つけることもできます。 情報を収集したら、 メディア名、サイトリンク、発行部数や月間訪問数、読者層 などを 確認しておきましょう。 業界メディアは、月間訪問数などは多くはないですが、 その読者層は、ビジネスに関連する意思決定者が多い場合もあるので、 数だけではなく、 質の把握 も重要です。 海外展示会の広告手法のブログ で紹介した通り、 オフィシャルメディアパートナーも業界で重要なメディアと言えるでしょう。 メディアに紹介できる内容をまとめる（2-1ヶ月前） プレスリリースの準備の段